«Паломнический туризм сегодня транслирует не столько идею именно религиозного послушания, сколько возможность получения комплексного духовного впечатления»

28 февраля 2026 года в городе Касимов (Рязанская область) состоялась торжественная церемония награждения победителей III Всероссийской премии «Туристические города». Экспертный совет, в состав которого вошла Наталия Белякова, заведующая Лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, оценил 387 проектов из 70 регионов России. 0+

18 марта 2026

В финале премии свои инициативы представили 195 участников из 102 городов и 60 регионов. Организаторами выступили ФРОС «Region PR» и ООО «Консалтинг-Тур» при поддержке Правительства Рязанской области и Администрации Касимовского муниципального округа.

Анализируя коммуникационные стратегии городов-участников, Наталия Белякова отметила важную тенденцию:

«Федеральный срез маркетинговых усилий городов, желающих быть дестинациями, показал следующее. Актуальные коммуникационные сценарии стремятся вывести потребителя за рамки сложившегося узкого представления о конкретном виде или нише туризма. Например, паломнический туризм сегодня транслирует не столько идею именно религиозного послушания, сколько возможность получения комплексного духовного впечатления. Пример подают Дербент, Махачкала, Арзамас, Касимов, Казань – исторически города сосуществования многих религий. Ранее не пересекавшиеся маршруты паломников разной веры обретают культурологический блок знакомства с соседствующими конфессиями. Помимо этой интерференции паломничество становится доступным и для светской аудитории. Месседж меняется от «послушания» к «просветлению». И это, безусловно, расширяет потребительский спрос, не поступаясь интересами ядерной аудитории. В условиях снижающегося внутреннего спроса – пожалуй, оптимальная коммуникационная тактика».

Полный список лауреатов III Всероссийской премии «Туристические города» доступен по ссылке.

Источник: https://cmd.hse.ru/incomm/lab_creative/news/1138581942.html